6月19日,世界第一条充气轮胎的发明者──邓禄普轮胎在浦东新区的国展路189号博大汽Ⅱ车公∏园举办了中国地区最为重要的年度活动──2014年DUNLOP品牌战略↹及新品发布会。有来自全国的40家媒体及近50位特ц邀嘉宾出席了本次发布会。期间,邓禄普中国董事长兼总经理山田直树先生针对2014年的新品牌沟通战略及新发布的产品进行了细致的说明。

2014年DUNLOP品牌战略及新品发布会

早在去年的上海国际车展期间,邓禄普已经针对在中国的未来发¥展目标做出了重大布局,提出了获得“顶级知名度”以及获得“10%的市场份额”的中长期目标。而仅仅不到一年的时间,就最新公布的邓禄普营收数据显示,10%的市场份额这一目标◈已经变为一个短ⓞ期的市场目标。伴随着国内汽车产品的持续高速发展,轮胎产品的市场需求逐年加大的趋势来看,邓禄普实现10%的市场份额指日可待。

而对于顶级知名度的目标,虽然1888年,英国兽医JνB邓禄普,因为儿子骑自行车颠簸而发明了世界◣上第一条充气轮胎,并由≤此开启了邓禄普百年品牌之路,但对于中国消费者来说,其仍然不能称为众所周知的轮胎品牌。根据2013年的全球轮胎品牌销量排名,邓禄普所属的住友橡胶已经成为了世界第五大轮胎生产商,但植根中国的10年间,邓禄普虽然取得了高速的发展及优异的市场成绩,但其品牌认知度的成长相对缓慢。

本次的新品牌沟通战略发布,则显示了邓禄普将针对品牌的影响力市场课题进行了全新思考。&▬ldquo;我们≮邓禄普2004年才正式进入中国市场,晚于其他品牌,所以距离其他率先进入中国市场的品牌仍然具有差距。在今后,如何缩小这一差距,将成为我们的一大课题。”山田直树先生在发布会上以这样的♥话题作为了新品牌沟通战略的开篇。

邓禄普中国董事长兼总经理山田直树先生

邓禄普品牌创○立至今,在世界范围内始终不断的推出革新产品以应对世界汽车行业的发展。其倡导理念是“通过采用最先端技术的轮胎,向顾客提供环境・安全・信赖”。2013年,中国汽车年销售量达2200万辆▁▂▃▄,保持世界第щ一的领先位置,并实现了13.87%的增长,根据业界预测及政策影响,2014年将继续保持高速增长态势。随着乘用车的在消费者生ч活中的普及,关系着驾乘安全性的轮胎也越來越受到重视,而一直以坚韧耐磨著①称的邓禄普轮胎恰逢其会推出了ↂ全新的品牌沟通口号“强韧安全,爱车之选”,这恰恰呼↕应了市场的消费需求。与新品牌口号一同在发布会◇被公布的则是邓禄普启用▀了世界级的全新代言人──本尼迪克特·康伯巴奇。康伯巴奇先生出生于英国,是一名实力┄┅派演员,因电视剧&ld『quo;神探夏洛克”被中国观众所认识,现已经晋升为全球最炙手可热的明星之一,在中×国万千粉丝喜ε欢称呼他为“卷福”。 “本尼迪克特·康伯巴奇先生是地道的英国人,有着高知名度,∏又有着知性多才的人格的他,是我们品牌形象的不二之选。”邓禄普☆的纯正英伦血统,以及不断理性挑战创新的企业精神与“卷▒福”的气质不谋而合,双方就此快速达成了2年的广告代言合约,并就此在中国拉开了全新邓禄普品牌广告宣传的序幕。

在邓禄普品牌沟通战略发布的同时,一款汇聚了邓禄普诸多领先技术的新产品──DIREZZA DZ102正式与消费者见面。应对中国汽车市场的快速发展以及消费者对性能、质量要求的逐年提高,高性能、高质量的轮胎产品正渐渐获得市场的青睐。邓禄普的DIREZZA系列是2002年诞生的新一代邓禄普运动系列轮胎。上市之后就在全球范围备受汽车运动爱好者的喜爱,更成为新一代运动系列轮胎的代表品牌。而此次发布的全新DZ102轮胎产品是上一代的DZ 101升级商品,更τ是特别针对中国的路况状态及市场需求而开发的,拥有着DIREZZA系列中引以为傲的抓地性能,并在DZ102中更采用了复合配方结构以及4D NANO DESIGN新材料开发技术来提升干湿路面的抓地性能。同时强度优化分布的∑新花纹特征满足了运动驾驶对轮胎耐磨性的要求,相较上代产品提升ω了28%。而新๑结构的&κldquo;尼龙环带边缘”技术更实の现了℅静音性♀能26%的提升。所以说全新的DZ 102产品是邓禄普应对ζ多样化驾驶需求的ↆ新一代运动型轮胎。此款轮胎适配于中高级运动型车↓款,并提供了17﹣18英寸共计10个尺寸的型号选择。伴随着此次的发布会,目前全国的邓禄普门店均已铺货上架,随时供消∈费者进行选购。∶

邓禄普全新轮胎产品DΘIREZZA DZ102₪큐

“今年2014年,是邓禄普进入中۩国的第11个年头。也是迈进下一个10年的第一╱╲年,值得纪念的一年。今后的10年会和过去的10年一样,邓禄普会努力成为让大〗家更加爱戴,更受欢迎的品牌。”邓禄普董事长山田直树先生对新品牌沟通战略满怀信心。

日本车手现场漂移表演

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